Почему вам нужна поисковая оптимизация

Ваш сайт и поисковые системы

Если вы владелец сайта, разработчик или интегратор, то знаете, что между эффективностью веб-ресурса и его посещаемостью можно поставить знак равенства. Мы живем в мире, в котором интернет играет решающую роль, и поисковые системы предоставляют самый быстрый доступ к знаниям, информации о товарах и услугах, мнениям по интересующим вас вопросам. Если вы не хотите отставать от своих информационных конкурентов, то вам придется прилагать усилия в направлении поисковой оптимизации веб-ресурса, которым владеете или над которым работаете. Чтобы сложить представление о возможностях поисковых служб интернета, давайте обратимся к статистике, предоставленной ComScore¹, компанией, занимающейся «статистическими измерениями цифрового мира» и предоставляющей «маркетинговую информацию в этой области»²:

Joomla 2.5 и поисковая оптимизация

Joomla — одна из наиболее продвинутых систем управления контентом с открытым исходным кодом. Разработчики заложили в нее все, что необходимо для эффективного взаимодействия с поисковыми службами и привлечения целевой аудитории.

Поисковая оптимизация или SEO, как вы, наверное, уже знаете, — это «улучшение „поисковой видимости“ благодаря „естественным“, неоплачиваемым („органичным“, „алгоритмическим“) поисковым выдачам» [цитируется англоязычная Википедия].

У поисковой оптимизации — две главные задачи. Первая — привлечение заинтересованных в вашем ресурсе посетителей, потенциальных пользователей и клиентов. Вторая — помощь в создании веб-бренда.

Факторы, определяющие успех поисковой оптимизации, делятся на две группы: «внутренние» и «внешние». И те, и другие подробно проиллюстрированы на сайте Search Engine Land [инфографика на англ.]. В Joomla инструментарий, предназначенный для поисковой оптимизации, позволяет работать в обоих направлениях. Благодаря ему SEO-потенциал CMS легко превращается в поток нужных вам посетителей.

Оптимизационный инструментарий Joomla 2.5

Поисковая оптимизация и URL

Рис. 1. Выбор «дружественного» поисковым системам формата URL.

Согласно Мэту Катсу, оптимальная длина адреса страницы веб-сайта — 3–5 слов. Чем длиннее URL, тем меньше его значимость с точки зрения поисковых систем.

Вот пример формата адресов страниц сайта, управляемого Joomla, сразу после установки системы:

http://www.example.com/index.php?option=com_content&view=article&id=8&catid=19&Itemid=260

Если переименовать файл «htaccess.txt» [ссылка ведет на англоязычную статью] и включить в общих настройках режим «SEF (ЧПУ)», то адреса будут выглядеть следующим образом:

http://www.example.com/nazvaniye-razdela/nazvaniye-statyi

Первый вариант, динамический, поисковые системы обрабатывают без проблем, однако чаще всего используется именно второй — дружественный поисковым системам, называемый «SEF» [«ЧПУ»]. Причин тому — две.

• Пользователи веб склонны кликать по ссылкам, содержащим понятный текст и ключевые слова.
• «Недружественный» формат часто становится причиной неоптимального ранжирования, потому что поисковые системы воспринимают содержимое страниц, расположенных по таким адресам, как дублирующееся.

Напомним, переключение формата на дружественный происходит просто. Для этого необходимо изменить значения соответствующих параметров в общих настройках в административном разделе [текстовое меню → пункт «Сайт» → подпункт «Общие настройки» → вкладка «Сайт» → форма «Настройки SEO» → поля «Включить SEF (ЧПУ)» и «Перенаправление URL» → значение «Да»], а также файл «htaccess.txt» в корневой папке сайта [его необходимо переименовать в «.htaccess»]. Текст, включаемый в адрес страницы [например, «nazvaniye-statyi» в примере выше], задается в поле «Алиас» в интерфейсах создания/редактирования статей и пунктов меню.

Заголовки страниц

Рис. 2. Поле ввода заголовка страницы.

Содержимое тегов <title>, отображаемое в строке заголовка браузера, задаваемое в поле «Заголовок страницы в браузере» в административном разделе, имеет самое большое значение с точки зрения ранжирования страницы, на которой оно выводится. Эффективный заголовок страницы должен:

• быть уникальным в рамках сайта;
• максимально соответствовать содержимому страницы;
• содержать не более 70 символов;
• содержать ключевое слово, по которому страницу должны находить.

На seo.com это объясняется следующим образом.

Предположим, что вы администрируете сайт, содержащий сведения и рекомендации, касающиеся условий аттестации преподавателей. Предположим, что вы выбрали в качестве ключевых слов «аттестация преподавателей» и «требования к преподавателям». Текст «Требования к преподавателям для успешной аттестации» в теге <title> будет весьма релевантным теме вашего веб-ресурса. Изучая сайт, роботы в первую очередь «обращают внимание» на заголовки страниц. Затем они изучают сами страницы, находя на них ключевые слова и определяя, насколько заголовки релевантны содержимому. Если роботы «видят» связь тегов <H>, текста и заголовков страниц, то все в порядке. Вот почему важно «собирать» наиболее важные ключевые слова в заголовках страниц.

В Joomla задать содержимое тега <title> не трудно. Делается это в соответствующем поле интерфейса создания/редактирования пунктов меню.

Мета-тег «Description»

Рис. 3. Поле ввода содержимого мета-тега «Description».

Содержимое мета-тега «Description» [рус.: описание] пользователь может увидеть под строкой URL в результатах обработки поискового запроса. Оно уже не настолько важно с точки зрения ранжирования, насколько было раньше, однако влияет на такой параметр, как CTR. CTR показывает, с какой вероятностью пользователь, просматривающий результаты поиска, перейдет по ссылке на ваш сайт. Текст в мета-теге «Description» не должен быть длиннее 160 символов.

Рис. 4. Содержимое мета-тега «Description» на странице результатов поиска.

В Joomla задать содержимое мета-тега «Description» можно двумя способами.

• В интерфейсе создания/редактирования пунктов меню. Удобно в случае страниц категорий [на которых в виде перечней выводятся заголовки и анонсы статей].
• В интерфейсе создания/редактирования статей.

Альтернативное описание изображений

Рис. 5. Альтернативное описание изображения.

Поисковые роботы не способны адекватно воспринимать изображения [узнавать их содержание]. В этом им могут помочь альтернативные описания. Это еще один SEO-инструмент, который может быстро принести хорошие результаты. Благодаря альтернативным описаниям изображения, публикуемые на вашем сайте, могут появиться в поисковых результатах, что отразится на эффективности оптимизационных мероприятиях в целом. В предусмотренном в Joomla интерфейсе вставки изображений есть поле для ввода альтернативного описания.

Переадресация — неотъемлемая составляющая передовых оптимизационных практик

Рис. 6. Интерфейс менеджера перенаправлений.

В своей статье [на англ.] о поисковой оптимизации и переадресации Stephan Spencer, блоггер и эксперт в области SEO, говорит следующее:

Правильное использование переадресации — неотъемлемая составляющая передовых оптимизационных практик. Это касается каждого сайта. Страницы должны быть доступны как по адресам, содержащим «www», так и по несодержащим. Исключать переадресацию из перечня оптимизационных мероприятий — все равно, что не брать причитающиеся вам деньги. Страницы сайта могут быть недоступны не только из-за отсутствия или наличия в их адресах «www». По разным причинам меняются адреса доменов, субдоменов, подкаталогов, файлов, меняются строки запросов. В таких случаях старые ссылки, хранящиеся в индексе Google и других поисковых систем, не должны обесцениваться: значимость, которая у них была, должна быть сохранена несмотря на изменение адресов страниц.

Благодаря менеджеру перенаправлений, входящему в исходную комплектацию Joomla, для реализации переадресации нужны три простых действия. В результате «переехавшие» веб-страницы, документы и прочие «активы» сайта становятся доступными и по старым адресам. Менеджер переадресации — прост в освоении и использовании. Среди его замечательных возможностей — регистрация как несуществующих адресов, так и количества попыток переходов по ним. Собираемая статистика позволит без промедления сопоставить сбойным URL действующие.

Поисковая оптимизация и RSS

Рис. 7. Модуль создания новостной ленты в формате RSS.

Экспорт материалов, публикуемых на сайте, в формате RSS позволяет улучшить поисковую «видимость» за счет обратных ссылок. Вы, наверное, знаете, что чем больше ссылок на ваш сайт опубликовано на других веб-ресурсах, тем более авторитетным источником он является для Google и других поисковых систем, и, соответственно, тем лучше его положение в списках результатов. Самый простой способ использовать RSS для поисковой оптимизации — это настроить экспорт материалов при помощи модуля «Ленты новостей». Благодаря возможности экспорта в формате RSS ссылки на ваши статьи могут появиться в социальных медиа, например, LinkedIn или Facebook, а также на новостных агрегаторах, таких, например, как Feedage.com. Ваша новостная лента также может публиковаться на сайтах партнеров или любых других, с вашим не конкурирующих. Если вы публикуете интересную информацию, многие охотно будут ее «рекламировать», обеспечивая тем самым нужные вам обратные ссылки.

Заключение

Описываемые выше инструменты и методы позволят вам быстро составить и начать применять к вашему сайту план правильной поисковой оптимизации. Следует иметь в виду, что заголовками и изображениями результативная SEO-практика не ограничивается. Это непрекращающийся процесс, который начинается еще до создания сайта, который требует регулярной координации и отслеживания результатов.

Далее следует перечень ресурсов³, которые я рекомендую тем, кто хочет получить все необходимые для эффективной поисковой оптимизации знания.

• Очень полезный бесплатный курс, состоящий из 8 частей, посвященный ключевым словам, публикуемый сайтом Wordtracker. Курс позволяет сложить общее представление о ключевых словах. Он объясняет, почему оптимизация должна начинаться с определения ключевых слов для главной страницы, страниц разделов и страниц материалов. Курс учит тому, как выбирать наиболее подходящие ключевые слова, а также где они должны выводиться для того, чтобы обеспечить сайту естественный, постоянно увеличивающийся приток посетителей, не требующий особых финансовых вложений.
• Пошаговое руководство по поисковой оптимизации, опубликованное на сайте Search Engine Land, содержит дополнительную информацию по теме, а также описание ряда методов.
• Еще одна статья, описывающая пять этапов создания с нуля программы самостоятельной оптимизации сайта.
• Памятка поисковым оптимизаторам, опубликованная на SEOMoz, содержащая замечательные советы относительно увеличения эффективности оптимизационных мероприятий.
• Памятка веб-разработчикам, опубликованная на том же сайте, об организации контента на веб-страницах.

¹ Прим. перев.: ссылка на пресс-релиз на сайте компании на английском языке.

² Прим. перев.: цитируется справочная статья с сайта компании.

³ Прим. перев.: ресурсы — англоязычные.