Perché la SEO è importante (Search Engine Optimization)

Scritto da Milena Mitova

La ricerca ed il vostro sito web

Online Search - Google

Come proprietario, sviluppatore o costruttore di un sito, sapete che ottenere visitatori web è la chiave per una presenza sul web di successo. In un mondo dove internet comanda e il modo più veloce di imparare nuove cose, individuare i prodotti giusti e i servizi, o trovare i feedback degli utenti, è quello di usare la ricerca, dovete seguire le pratiche online stabilite se volete essere trovati dalle persone che stanno cercando persone, come o che cosa state offrendo sul vostro sito web. Per darvi un'idea di quanto sia diventata potente la ricerca online negli ultimi anni, di seguito ci sono alcuni numeri forniti da ComScore, una società di ricerca specializzata nel marketing digitale:

  • Ricerche Google: 88 miliardi al mese
  • Ricerche Twitter: 19 miliardi al mese
  • Ricerche Yahoo: 9.4 miliardi al mese
  • Ricerche Bing: 4.1 miliardi al mese

Joomla 2.5 e la SEO

Come uno dei più avanzati sistemi di gestione dei contenuti Open Source del mondo, Joomla! è stato progettato per offrire tutte le caratteristiche e le funzionalità di cui avete bisogno per rendere il vostro motore di ricerca sul sito web amichevole e pronto per essere riconosciuto dal pubblico giusto. Come probabilmente sapete, il processo di

migliorare la visibilità di un sito web o una pagina web nei motori di ricerca in modo "spontaneo" o non retribuito ("organico" o "algoritmico") risultati di ricerca"1

è chiamato SEO o Search Engine Optimization (Ottimizzazione Motori di Ricerca).

Le due funzioni SEO principali sono per indirizzare il traffico consistente di visitatori pronti a diventare candidati o clienti, e aiutare a costruire il vostro marchio online.

La SEO ha elementi esterni ed interni alla pagina, che potete rivedere in dettaglio in questa utile infografica da searchengineland.com. La grande notizia è che Joomla! può aiutare con questi due elementi, permettendo di costruire una solida base SEO che può essere facilmente estesa con un incremento di traffico per una presenza web di successo.

Funzionalità SEO incluse in Joomla! 2.5

Url SEO-friendly

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Figura 1: Url SEO-friendly

Secondo Matt Cutts di Google, i migliori Url sono composti da non più di 3-5 parole. Da quel momento in poi, più lungo è l'Url, minore potenza di classifica avranno.

Questo è come i vostri url appariranno una volta che il vostro sito Joomla! sarà impostato:

E questo è il modo in cui apparirà dopo aver modificato il vostro file access.txt e attivata la funzione url SEO, accessibile nella Configurazione Globale del pannello di controllo di Joomla!:

I motori di ricerca possono leggere i primi tipi di url, chiamati url dinamici, senza problemi. Tuttavia, è pratica comune usare il secondo tipo, chiamate invece url SEO-friendly. Ci sono due ragioni per questo:

  1. Gli utenti tendono a scegliere di più link url che abbiano un senso ed abbiano parole di ricerca pertinenti
  2. Gli url dinamici sono molto spesso i colpevoli, in quanto i motori di ricerca potrebbero interpretare come duplicato il contenuto, che a sua volta può influire negativamente sul posizionamento delle pagine nei risultati di ricerca.

Joomla consente di impostare le vostre url SEO-friendly in due passaggi - modificando la Configurazione Globale nel backend amministrazione e facendo alcune piccole modifiche al file access.txt che risiede nella cartella principale del server. Potete inoltre modificare i termini reali che ogni url contiene modificando direttamente questo articolo nell'editor di testo dei vostri contenuti o nel vostro pannello di impostazione della voce di menu.

SEO - Titoli pagina Browser

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Figura 2: SEO - Titoli pagina Browser

I tag del titolo, anche chiamati come "Titolo pagina Browser" nel vostro backend amministrazione (di solito sono visualizzati nella parte superiore della finestra di un browser), sono gli elementi più importanti della SEO che influenzano direttamente la classifica delle singole pagine. Per essere efficace, ogni titolo deve essere:

  • Unico per ogni pagina
  • Estremamente rilevante per il contenuto di quella pagina
  • Una lunghezza massima di 70 caratteri
  • Dovrebbe includere la parola chiave di ricerca per cui state ottimizzando la pagina.

Questo è come funziona, come spiegato da seo.com:

"Per esempio, supponiamo di avere un sito educativo che fornisce informazioni e linee guida sui requisiti di certificazione degli insegnanti. Avete deciso che le parole chiave più importanti per il vostro sito sono "insegnamento certificazione" e "requisiti insegnamento". In questo caso, un titolo di pagina come "Esigenze didattiche per la certificazione degli insegnanti", è molto importante per l'argomento del sito. Lo spider scansiona il vostro sito, e dato che il titolo è il primo fattore che vede, lo "leggerà" ed esaminerà il resto della pagina, trovando le parole chiave usate in altri posti della pagina per determinare quanto sia rilevante il titolo con il resto del contenuto. Se il contenuto, tag H, ed il titolo della pagina sono collegati - siete nel mondo degli affari! Questo è il motivo per cui è così importante indirizzare le parole chiave più critiche nel tag titolo."

Con Joomla, aggiungere i tag del titolo è un processo facile e senza problemi. Potete aggiungere e modificare i tag di tutte le pagine dal pannello di configurazione della voce di menu.

Descrizione Meta SEO per tutte le vostre pagine

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Figure 3: Descrizione Meta SEO per tutte le vostre pagine

La descrizione meta è un breve riassunto che mostra sotto la Url di ogni singolo risultato ciò che un utente vede nella pagina dei risultati di ricerca dopo l'esecuzione di una query di ricerca online. Anche se non è più considerato di importanza fondamentale per quanto riguarda il posizionamento nei motori di ricerca, le classifiche sono coinvolte, e definisce com'é il successo della percentuale di clic (per esempio se gli utenti effettivamente si sentono abbastanza costretti o meno a cliccare sul link della vostra pagina). Le descrizioni meta non dovrebbero essere più lunghe di 160 caratteri.

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Figura 4: Descrizione Meta SEO nel motore di ricerca

Joomla permette di aggiungere descrizioni meta per tutte le vostre pagine - anche quando si sta creando una pagina che visualizza un'intera categoria di articoli. Potete gestire questo processo su due livelli - a livello voce di menu (per le pagine categoria) e a livello articolo (all'interno dell'editor di testo dove scrivete il vostro articolo).

Semplici titoli immagini per la SEO

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Figura 5: Titoli immagini per la SEO

I bot di ricerca non sono in grado di vedere correttamente le immagini. E' qui che i tag "alt" o i titoli/descrizioni immagine entrano in gioco. Questi aiutano a trovare la vostra immagine, contribuendo alla vostra SEO. Joomla fornisce una finestra di dialogo facile da riempire 2, dove vi viene chiesto di includere una breve descrizione della vostra immagine. Questa è la funzione SEO più facile da usare fornendo risultati rapidi e rilevanti.

Redirect SEO per una migliore pratica

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Figura 6: Gestione redirect

INel suo articolo Redirects and SEO, Stephan Spencer, un esperto SEO e blogger dice quanto segue:

"L'uso corretto dei tipi di redirect è una questione di "migliore pratica" SEO. Ogni sito ha bisogno di redirect (per esempio, dalla vostra versione non www del vostro sito alla vostra versione www e viceversa). E se non è così, state lasciando denaro sul tavolo. In aggiunta, i siti si evolvono nel tempo e cambiano le url. E ogni volta che si apportano modifiche alle vostre Url - sia che si tratti del dominio, sottodominio, sottodirectory, nomi di file, o stringhe di query - è necessario essere sicuri che i link puntino alle vecchie Url valutate da Google e dagli altri motori di ricerca, e che il loro potere di voto venga trasferita alle nuove Url."

Il reindirizzamento degli utenti dalle vostre vecchie pagine o non più esistenti, documenti e altri siti web ai vostri nuovi, possono essere fatti in 3 passi usando il componente nativo di Joomla. E' facile da usare, ha zero curva di apprendimento, e la parte migliore è che ogni volta che un visitatore colpisce una pagina non funzionante, il componente elenca il problema dell'url, tante volte quanto è stata cliccata. Potete poi risolvere rapidamente il problema aggiungendo una nuova url per reindirizzare i visitatori in futuro ad una pagina che funziona.

Gli RSS per migliorare la SEO

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Figura 7: Modulo Feed

L'Rss migliorerà i vostri sforzi SEO, contribuendo a costruire più link di scambio. Come sapete, più link di scambio avete al vostro sito, più Google e gli altri motori di ricerca si fideranno e lo spingeranno in alto nella classifica dei risultati di ricerca. Il modo più semplice per utilizzare gli RSS per scopi SEO, è quello di utilizzare il modulo Visualizzazione feed per impostare i feed per il vostro contenuto ed inviare i link feed sul vostro canale di social media (Linkedin, Facebook, ecc.), così come su altri vari siti di visualizzatori di contenuti che esistono sul web, come feedage.com, ecc. Potete anche condividere i vostri link RSS con i partner e altri siti non concorrenti - fino a quando fornirete costantemente contenuti pertinenti e aggiornati, molte organizzazioni potrebbero sottoscrivere e visualizzare i vostri feed sul loro sito web, contribuendo così alla costruzione dei vostri link di scambio.

In conclusione

Utilizzando tutte le caratteristiche evidenziate sopra, queste forniranno un modo facile e veloce per voi per stabilire e mantenere le giuste pratiche SEO per il vostro sito web. Tuttavia, il risultato guidato SEO, non è solo da titoli e immagini. Inizia prima ancora di costruire il vostro sito, ed è un progetto che continua e che necessita di essere gestito regolarmente, e mirato al successo. Qui ci sono alcune risorse che vorrei raccomandarvi. Vi aiuteranno ad imparare quello che dovete sapere per diventare veri e propri consulenti liberi ed effettivi SEO:

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1Definizione presa da Wikipedia
2L'immagine allegata presenta l'interfaccia dell'Editor JCE. Per maggiori informazioni: http://www.joomlacontenteditor.net/