Por qué el SEO es importante para ti

La búsqueda y tu sitio web

Online Search - Google

Como propietario, desarrollador o integrador de sitios web, sabes que conseguir visitantes es la clave para una presencia web exitosa. En un mundo en el que Internet manda y la forma más rápida para aprender cosas nuevas, localizar los productos y servicios adecuados u obtener retroalimentación de los usuarios es usar la búsqueda, debes seguir las prácticas establecidas para la búsqueda online si quieres ser encontrado por la gente que está buscando las bondades de lo que ofreces en tu sitio web. Para darte una idea de cuán poderosa se ha vuelto la búsqueda online en los últimos años, a continuación tienes algunas cifras proporcionadas por ComScore, una compañía de investigación especializada en inteligencia de márketing digital.:

  • Búsquedas en Google: 88 mil millones mensuales
  • Búsquedas en Twitter: 19 mil millones mensuales
  • Búsquedas en Yahoo: 9.4 mil millones mensuales
  • Búsquedas en Bing: 4.1 mil millones mensuales

Joomla 2.5 y el SEO

Como uno de los gestores de contenido de código abierto más avanzados del mundo, Joomla! ha sido diseñado para proporcionarte todas las características y funcionalidades que necesitas para hacer tu sitio web amigable con los motores de búsqueda y listo para ser encontrado por tu audiencia correcta. Como probablemente sabes, el proceso de

“mejorar la visibilidad de un sitio o página web en los motores de búsqueda a través de los resultados de búsqueda "naturales" o no pagados ("orgánicos" o "algorítimicos")”1

se denonima SEO, acrónimo de Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda). NOTA: Curiosamente, a pesar de ser un término con género femenino (la optimizacion), en la literatura española sobre el tema se hace referencia a él usando el género masculino (el SEO, en lugar de la SEO).

Las dos principales funciones del SEO son llevar tráfico consistente en visitantes de "alta intencionalidad" listos para convertirse en compradores eventuales o clientes, y ayudarte a construir tu marca online.

El SEO tiene elementos "on-page" (dentro de la propia página) y "off-page" (fuera de la página), que puedes revisar en detalle en esta utilísima infografía realizada por searchengineland.com. Las grandes noticias son que Joomla! puede ayudarte con ambos, permitiéndote construir unas sólidas bases SEO que pueden ser fácilmente extendidas a una exitosa presencia web basada en tráfico.

Funcionalidades SEO incluidas en Joomla! 2.5

URLs amigables con el SEO

Open your Joomla! 2.5 Global Configuration wizard in the administrator backend. Under 'site' access the SEO settings to setup the friendly urls for your website. Joomla 2.5 SEO settings

Figura 1: URLs amigables con el SEO

De acuerdo con el miembro de Google Matt Cutts, las mejores urls para un sitio web constan de no más de 3-5 palabras. A partir de ahí, mientras más largas sean las urls, menor "ranking power" (poder de clasificación) tendrán.

Así es como se verán tus urls una vez que tu sitio Joomla esté configurado:

Y así es como se verán después de que hayas modificado tu archivo htaccess.txt y hayas activado la característica de URLs amigables, accesible a través de la Configuración Global del panel de control de Joomla!:

Los motores de búsqueda pueden leer el primer tipo de urls, denominadas urls dinámicas, sin ningún problema. Sin embargo, es práctica común usar el segundo tipo, denominadas URLs amigables. Hay dos razones para ello:

  1. Los usuarios tienden más a hacer clic en enlaces url que tengan sentido y que contengan las palabras que buscan
  2. Las URLs dinámicas son a menudo las culpables de que los motores de búsqueda interpreten que se trata de contenido duplicado, lo que afecta negativamente a los rankings de tu página en los resultados de búsqueda.

Joomla te permite configurar tus URLs amigables en dos sencillos pasos - editando la Configuración Global en el backend y haciendo unos pocos cambios menores al archivo htaccess.txt que se encuentra en el directorio raiz de la instalación de tu Joomla. Adicionalmente, puedes modificar las palabras que contiene cada url editándolas en el editor de artículos de tu contenido o en el panel de configuración de los elementos de menú (para hacer esto, no tienes más que editar el campo "alias", asegurándote de que NUNCA creas uno igual a otro que ya exista).

Optimización SEO de títulos de página en el navegador

When creating a menu item for an article, category or contacts page, you can easily setup the title of the page by entering the info into the box shown aboveJoomla 2.5 page title browser

Figura 2: Optimización SEO de títulos de página del navegador

Las etiquetas de título, también llamadas "Título de la página en el navegador" en el backend (ya que habitualmente son mostradas el la parte superior de la ventana del navegador) son los elementos SEO más importantes que afectan directamente al ranking de tus páginas individuales. Para ser efectivo, cada título debe ser:

  • Únicos para cada página,
  • Extremadamente relevantes para el contenido en esa página,
  • con un máximo de 70 caracteres,
  • deben incluir la palabra clave para la que estás optimizando la página.

Así es como funciona, según explica seo.com:

"Digamos que, por ejemplo, tienes un portal educativo que proporciona información y directrices acerca de los requerimientos de certificación de profesores. Has decidido que las palabras clave más importantes para tu sitio son "certificación de enseñanza" y "requerimientos de enseñanza". En este caso, un título de página del tipo "Requerimientos de enseñanza para la certificación de enseñanza" es altamente relevante para el tema central del sitio. Las arañas rastrearán tu sitio, y debido a que el título es el primer factor que ve, la araña lo "leerá" y después examinará el resto de la página encontrando las palabras clave usadas en otros lugares de la misma para determinar cómo de relevante es el título para el resto del contenido. Si el contenido, las etiquetas H y la etiqueta de título están todas relacionadas ¡estás en el negocio! Este es el porqué es tan importante centrarse en las palabras clave más relevantes al elaborar el título."

Con Joomla, añadir las etiquetas de título es un proceso muy sencillo. Puedes añadir y modificar las etiquetas de todas tus páginas desde el panel de configuración de los elementos de menú.

Optimización SEO de Meta Descripciones para todas tus páginas

When creating a menu item, you have the quick and easy option to enter or modify the meta description of your page by simply typing in the box shown above.Joomla 2.5 easy page metadata setup

Figura 3: SEO de Meta Descripciones para todas tus páginas

La Meta Descripción es un breve resumen que se muestra debajo de la url en cada resultado individual que un usuario ve en la página de resultados de búsqueda tras realizar una búsqueda de una cadena concreta. A pesar de que ya no se considera que tenga una importancia capital en lo que a los rankings de los motores de búsqueda se refiere, define cómo de exitoso es tu ratio de "clic through" (esto es, si los usuarios se sienten impulsados o no a hacer clic en el enlace de tu página). Las metadescripciones no deberían tener más de 160 caracteres.

Meta description is the brief summary that shows up under the url link of each page result that a user sees after performing an online search query.What is meta description

Figura 4: Meta Descripciones SEO en los Motores de Búsqueda

Joomla te permite añadir meta descripciones a todas tus páginas - incluso cuando estás creando una página que muestra una categoría completa de artículos. Puedes gestionar este proceso a dos niveles - al nivel de elemento de menú (para páginas de categorías) y al nivel de artículo (dentro del editor de texto en el que escribes el propio artículo).

Títulos de imagen fáciles para optimización SEO

ImageTitleSEO

Figura 5: Títulos de imágenes para SEO

Los bots de búsqueda no pueden ver las imágenes correctamente. Aquí es donde las etiquetas "alt" o las descripciones/títulos de las imágenes entran en juego. Ayudan a hacer tus imágenes "buscables", ayudando en último término con tu SEO. Joomla te proporciona una caja de diálogo para imágenes fácil de rellenar 2, en la que se te anima convenientemente a incluir una corta descripción para tu imagen. Esta es una característica más fácil de usar para mejorar tu SEO que puede proporcionarte resultados rápidos y relevantes.

Mejores prácticas para optimización SEO de redirecciones

Use the redirect component to set up permanent 301 redirects for urls that are no longer live, for creating shorter urls for your campaigns, etc.Joomla 2.5 native redirect component

Figura 6: Gestor de redirecciones

En este artículo acerca de las redirecciones y el SEO, Stephan Spencer, un experto en SEO y bloguero dice lo siguiente:

"El uso del tipo adecuado de redirecciones es una cuestión de "buenas prácticas" en SEO. Todo sitio necesita tener redirecciones (por ejemplo, de tu versión no www a la versión www o viceversa). Y si no, estás dejando dinero en la mesa. Además, los sitios evolucionan a lo largo del tiempo y las URLs cambian. Y cada vez que haces cambios a tus URLs - ya sea al dominio, subdominio, subdirectorios, nombres de archivo o cadenas de consulta - necesitas asegurarte de que los enlaces que apuntan a las URLs antiguas aún son valorados por Google y otros motores, y que su poder de voto es transferido a las nuevas URLs. "

Redirigir usuarios desde tus viejas o inexistentes páginas, documentos y otros contenidos de tu sitio web a los nuevos puede ser llevado a cabo en 3 sencillos pasos usando el componente de redirecciones nativo de Joomla. Es amigable con el usuario, tiene una curva de aprendizaje cero y lo mejor de todo es que cada vez que un visitante trata de acceder a una página que no funciona, el componente añade un registro de la url problemática, así como cuántas veces se ha hecho clic en ella. Puedes entonces arreglar el problema rápidamente añadiendo una nueva url para redireccionar a los futuros visitantes a una página que funcione.

RSS para una mejor optimización SEO

Use Joomla's syndication module to create RSS feeds for your content. Build backlinks using your RSS feeds by sharing them on your social channels, emails, partner & content aggregation sites, and more.Joomla 2.5 RSS for SEO

Figura 7: Módulo de canales electrónicos

Los canales RSS mejorarán tus esfuerzos SEO ayudándote a construir más backlinks. Como sabes, mientras más backlinks tengas a tu sitio, más confiarán Google y el resto de motores de búsqueda en él, y lo empujarán hacia arriba en los rankings de resultados de búsqueda. La forma más simple de usar los canales RSS para el SEO es usar el módulo de sindicación de canales electrónicos de Joomla para configurar canales RSS para tu contenido y publicar los enlaces a dichos canales en tu sitio web y canales de medios sociales (LinkedIn, Facebook, etc.), así como en alguno de los varios sitios agregadores de contenido que existen en la red, como feedage.com, etc. También puedes compartir tus enlaces RSS con socios y otros sitios no competidores - siempre y cuando proveas constantemente contenido fresco y relevante, muchas organizaciones pueden estar dispuestas a suscribirse y a mostrar tus canales en sus sitios web, ayudándote así a construir más backlinks.

En Conclusión

El uso de todas las características resaltadas en este artículo te proporcionará un a manera rápida y fácil de establecer y mantener las prácticas SEO correctas en tu sitio web. Sin embargo, el SEO basado en resultado va únicamente de títulos e imágenes. Empieza antes incluso de que empieces a construir tu sitio, y es un proyecto siempre en marcha que necesita ser gestionado regularmente y medido para evaluar su éxito. Aquí hay algunos recursos excelentes que me gustaría recomendarte. Te ayudarán a aprender todo lo que necesitas saber para convertirte en tu propio consultor SEO gratuito y eficeinte:

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1Definición tomada de Wikipedia
2La imagen adjunta muestra la interfaz del editor JCE. Para más información: http://www.joomlacontenteditor.net/