Optimización para motores de búsqueda

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Perpignan

Todo propietario de sitio web quiere aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda en buscadores como Google y en redes sociales como Facebook. Desafortunadamente no hay espacio en esa primera página para todos los sitios web y negocios del mundo, y los usuarios perderían rápidamente la confianza en estos buscadores si fuera posible aparecer en esa primera página simplemente optimizando el sitio web para los motores de búsqueda.

Alrededor de este tema, ha crecido una industria de consultores que ofrecen servicios de optimización para buscadores.

Yo veo dos posibilidades para optimizar un sitio web. La primera es ayudar a los motores de búsqueda usando 'estándares HTML' y diciendo la 'verdad' acerac de tu sitio, y la segunda es encontrar otras formas :-). Este capítulo cubre la primera posibilidad.

La Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio o página web en los motores de búsqueda a través de los resultados de búsqueda 'naturales' o 'no patrocinados' (resultados 'orgánicos' o 'algorítimicos'). Wikipedia

A los usuarios de los buscadores les encanta hacer clic en los resultados naturales, no patrocinados en lugar de en los enlaces de pago. La gente trata siempre de evitar hacer clic en anuncios. Google, por ejemplo, usa un algoritmo de PageRank  para medir la 'importancia' de un sitio, que es añadido a su índice de búsqueda.

Siendo indexado

Los buscadores web utilizan los denominados web crawlers o arañas web. Una vez que visitan tu sitio, estas arañas siguen cualquier enlace de la página principal y añaden todas las páginas enlazadas al índice de búsqueda. Ten en cuenta que las arañas web no 'ven' el sitio. No son seres humanos, no usan un navegador para renderizar tu página, simplemente examinan tu código HTML. A veces el número de posibles URLs que encuentran es tan alto que se les hace difícil seguirlas todas. Esto ocurre habitualmente con las listas de elementos de contenido con posibilidad de ser filtradas, o con las páginas que tienen navegación. Infinitas combinaciones de parámetros son posibles, y solo unas pocas de ellas devolverán contenido único.

Una vez que tu sitio web ha sido completado, uno de los primeros pasos que debes dar es decir "hola" a los robots que elijas y darles más información acerca de tu sitio. Los buscadores web están muy interesados en saber más acerca de tu sitio, porque les hace la vida más fácil. Prueba las Google Webmaster Tools y las Bing Webmaster Toolbox.

Ayuda a tu robot

El robot está visitando tu sitio en estos momentos. No puede ver, no puede leer. ¡Tienes que ayudarle! Existen muchos métodos para hacer esto:

  • El robot busca palabras clave (las palabras que busca habitualmente la gente) en tu contenido, así que ten esto en cuenta cuando escribas un texto. A veces la gente escribe contenido basado en eventos recientes de la web para conseguir un mejor posicionamiento. No escribas la enésima entrada del blog acerca de las increíbles características del nuevo iPhone :-). Ten cuidado con no bajar la calidad de tu contenido a través del uso extensivo de palabras clave o con técnicas como la de introducir palabras clave ocultas del mismo color que el fondo. Los robots no son tontos; simplemente necesitan algo de ayuda.
  • El robot también busca palabras clave en tus metaetiquetas. Deberías colocar tus palabras clave también ahí. Joomla! ofrece opciones para añadir palabras clave y otras metaetiquetas a tu contenido en prácticamente todos los formularios de edición.
  • Una de las principales ideas del marcado HTML es el enlazado entre páginas. Usa este concepto para enlazar otras partes de tu sitio web desde tu propio contenido.
  • Otros sitios web podrían enlazar al tuyo (backlinks). Mientras más sitios enlacen al tuyo, mejor. Enlaces directos a tu página principal son 'más importantes' que los enlaces a páginas en niveles inferiores (deep links - enlaces profundos). Eso sí, evita a toda costa los enlaces de pago y enlaces en comentarios de otros sitios que tengan una temática completamente distinta a la del tuyo.
  • La normalización de URL se utiliza para evitar la 'confusión de robot'.
  • Joomla! proporciona muchos métodos en las opciones de configuración SEO (ver el capítulo Configuración de sitio y de los contenidos) y existe un campo Alias debajo de cada título en los formularios de edición para crear rutas individuales al contenido.

Es posible extender esta lista a tantos puntos como quieras. Los dos métodos que son técnicamente importantes son las metaetiquetas y las URLs. Joomla! cubre ambos bastante bien, y adicionalmente desde Joomla! 1.6 existe un componente de redirección que ayuda a evitar páginas 404 (no encontrado).

Mi visión personal

Si estás usando un CMS como Joomla! 1.7 y un template como Beez2, tu salida HTML es técnicamente perfecta.

Como ya dije en el capítulo Administrando el Contenido

Un gestor de contenidos es útil para gestionar información que proporciona valor para tu audiencia

Si creas información útil con valor para tu audiencia en tu sitio web, tenlo por seguro, todos los buscadores se darán cuenta.

Por cierto, ¿alguna vez has oído hablar de Nigritude Ultramarine?

Comentarios

Muy buen tuto!.

En mi web uso el robot muy optimizado especial para WordPress y funciona realmente bien. Es algo imprescindible en cualquier página quiera estar bien posicionada.

Un saludo

16valvulas.es

como creo enlaces web que puedan crear los usuarios?