Optimización para Motores de Búsqueda

Cada dueño de sitio web usualmente desea ser visto en la primera página de resultados en motores de búsqueda como Google y redes sociales como Facebook. Desafortunadamente, no hay suficientes espacio en la primera página de resultados para todos los sitios web y negocios en el mundo, y los usuarios rápidamente perderán la confianza en los motores de búsqueda si fuera posible que los sitios aparecieran en la primera página solo optimizando el sitio para dichos motores.

Con respecto a este tema, una industria de expertos se ha desarrollado, ofreciendo servicios de optimización para motores de búsqueda.

Veo dos posibilidades para optimizar un sitio web. El primero es para ayudar a los motores de búsqueda usando ‘estándares HTML’ y diciendo la ‘verdad’ acerca de su sitio y el Segundo es buscando otras maneras :-). Este capítulo cubre la primera posibilidad.

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en motores de búsqueda a través de los resultados “naturales” o no-pagados ("orgánicos" o "algorítmicos").
Search engine optimization (SEO) is the process of improving the visibility of a website or a web page in search engines via the "natural" or un-paid ("organic" or "algorithmic") search results. Wikipedia

A los usuarios de motores de búsqueda les gusta  dar clic en los resultados naturales en lugar de los resultados pagados. La gente trata de evitar dar clic en los anuncios. Google por ejemplo, usa el algoritmo PageRank para valorar la ‘importancia’ de un sitio, lo que se añade al índice de búsqueda.

Indexación

Los motores de búsqueda utilizan los llamados  “web crawlers” o robots. Una vez que éstos visitan su sitio web, siguen cada enlace de la página principal y añaden dichas páginas al índice de búsqueda. Recuerde que estos robots no ‘ven’ el sitio. No son humanos, no usan un navegador para llegar a su sitio, ellos simplemente buscan en su código HTML. Algunas veces el número de posibles URLs que encuentran es tan alto que se vuelve muy difícil para ellos seguirlos a todos. Esto ocurre a menudo con la lista de contenidos con la posibilidad de filtrar el despliegue de aquellos que tienen un sistema de navegación de página. Combinaciones infinitas de parámetros son posibles y solo unas cuantas obtendrán contenido único.

Una vez que su sitio web esté terminado, uno de los primeros pasos para usted es decir “hola” a los robots de su elección y proporcionarles información sobre su sitio. Los Motores de Búsqueda están muy interesados en saber sobre su sitio porque eso les facilita la vida, también. Pruebe las Herramientas para el Webmaster de Google Webmaster (Google Webmaster Tools)  y Las Herramientas para Webmaster de Bing (Bing Webmaster Toolbox).

Ayude a su robot

El robot está ahora visitando su sitio web. No puede ver, no puede leer. ¡Tiene que ayudar a su robot usando varios métodos!

• El robot busca palabras clave (las palabras que la gente usa normalmente para buscar) en el contenido de su página, así que tenga eso en cuenta cuando escriba un texto. Algunas veces la gente escribe contenido basándose en los eventos recientes en la web para recibir un mejor listado. No escriba su 455th entrada de blog sobre las maravillosas características del nuevo iPhone :-). Tenga cuidado de no disminuir la calidad de su contenido a través del uso extensivo de palabras clave o técnicas, como  palabras clave ocultas con el mismo color del fondo. Los robots no son tontos; solo necesitan un poco de ayuda.Joomla! offers options for adding keywords and other meta tags to your content in nearly every edit form.
• El robot busca también palabras clave en los meta tags. También debe ubicar sus palabras clave allí. Joomla! ofrece opciones para añadir palabras clave y otras meta tags a su contenido en prácticamente cada forma de edición.
• Una de las ideas principales del marcado de HTML es la creación de enlaces o ‘linking’. Use esta idea para enlazar a otras partes de su sitio web dentro de su contenido.  
• Otros sitios web pueden enlazar a su sitio (backlinks). Entre más sitios enlacen al suyo, mejor. Los enlaces directos a su página principal son ‘más importantes’ que enlaces a páginas dentro de su sitio (enlaces profundos). ¡Evite los enlaces pagados y enlaces de comentarios desde otros sitios que tienen un contexto completamente diferente al suyo!
• La Normalización de URLs (URL normalization) se usa para evita la ‘confusión del robot’.
Joomla! Proporciona varios métodos en las  Especificaciones SEO (vea el capítulo Configuración del sitio y los contenidos Configuración del sitio y los contenidos) y un campo de Alias debajo de cada título en un formato de edición para crear una ruta individual.

Es posible extender la lista tanto como usted lo quiera. Los dos métodos que son técnicamente importantes y las meta tags y URLs. Joomla! Cubre ambas en buena manera, adicionalmente, Joomla! Proporciona el componente Redirecciones lo que ayuda a evitar las páginas 404.

Mi visión personal

Si está usando un CMS como Joomla! 1.6 y una plantilla como Beez2, su resultado en HTML es técnicamente perfecto.  
Como ya lo dije en el capítulo Administrando el Contenido

Un sistema de administración de contenido es útil para administrar la información que proporciona valor para su audiencia. 

Si puede crear información útil con valor para su audiencia dentro de su sitio web, puede estar seguro de que el motor de búsqueda lo notará.

A propósito, ¿ha oído hablar de Nigritude Ultramarine?