Warum ist Suchmaschinenoptimierung wichtig?

Online Search - GoogleEine Website ist nur dann erfolgreich, wenn sie viele Besucher anzieht. Die Suche im Internet ist heutzutage die schnellste Möglichkeit, um etwas Neues zu lernen, die besten Produkte und Services zu finden und Feedback von Benutzern zu bekommen. Um gefunden zu werden, muß Ihre Website den gängigen Regeln der Suchmaschinen entsprechen.

Um Ihnen ein Gefühl dafür zu geben, welche Bedeutung Online Suche heutzutage hat, hier ein paar Zahlen von ComScore, einem Unternehmen welches auf digitales Marketing spezialisert ist:

  • Google Suchanfragen: 88 Milliarden/Monat
  • Twitter Suchanfragen: 19 Milliarden/Monat
  • Yahoo Suchanfragen: 9,4 Milliarden/Monat
  • Bing Suchanfragen: 4,1 Milliarden/Monat

Joomla 2.5 und SEO

Als eines der weitverbreitesten Content Management Systeme der Welt, bietet Joomla alle Möglichkeiten um Websites suchmaschinenfreundlich zu gestalten.

Technische oder algorithmische Maßnahmen, die dazu dienen, dass Websites ein besseres Suchmaschinenranking erhalten, nennt man Suchmaschinenoptimierung.

SEO hat zum Ziel, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, aus Besuchern Ihrer Website Kunden zu machen und Ihr Online-Profil zu schärfen bzw. eine Online-Marke aufzubauen. Bei der Suchmaschinenoptimierung arbeitet man mit On-Page und Off-Page Elementen, eine detaillierte Übersicht dazu finden Sie in dieser Infografik von searchengineland.com.

Joomla stellt Ihnen eine solide Basis für SEO Ihrer Website zur Vefügung.

SEO Funktionen in Joomla 2.5

Suchmaschinenfreundliche URLs

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Abbildung 1: Suchmaschinenfreundliche URLs

Matt Cutts von Google hat mal gesagt, dass die beste Website URL aus nicht mehr als 3-5 Worten besteht. Das bedeutet, je länger eine URL, desto niedriger ist ihr Searchrank.

So sehen URLs normalerweise aus, wenn Sie Ihre Joomla website erstellt haben:

Suchmaschinen können solche dynamischen URLs ohne Probleme lesen. Es ist allerdings inzwischen gängige Praxis, suchmaschinenfreundliche URLs zu verwenden. Dafür gibt es gute Gründe:

  1. Benutzer klicken eher auf URLs, die sie verstehen und die für sie lesbar sind
  2. Dynamische URLs werden oft als Verursacher von mehrfach vorhandenen Inhalt angesehen, was auch einen negativen Effekt auf Ihr Searchranking haben kann.

Joomla bietet Ihnen eine einfache Möglichkeit, Ihre URLs  suchmaschinenfreundlich zu gestalten. Aktivieren Sie in den Globalen Einstellungen die Suchmaschinenfreundliche URL Funktion. Benennen Sie die access.txt Datei im root Ordner Ihres Servers in .htaccess um. Zusätzlich können Sie die Worte, die Bestandteil Ihrer URL sind, im der  Beitragsbearbeitung bzw. der Menüeintragsbearbeitung ändern.

Als Ergebnis sollte dann so eine URL erscheinen:

Seitentitel im Browser

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Abbildung 2: Seitentitel im Browser

Titel Tags, auch "Seitentitel im Browser" genannt, angezeigt oben im Browserfenster, können Sie im Administrationbereich einsehen. Diese Titel sind für Suchmaschinenoptimierung besonders wichtig, da sie sich direkt auf das Ranking ihrer Sites auswirken. Um wirkungsvoll zu sein, sollte der Seitennamen wie folgt gewählt werden:

  • einmalig für jede Site
  • relevant zum Inhalt der Site
  • max. 70 Buchstaben lang
  • mit entscheidenden Suchworten

seo.com erklärt das so:

"For example, let’s say you have an educational site that provides information and guidelines on teacher certification requirements. You’ve decided that the most important keywords for your site are “teaching certification” and “teaching requirements.” In this case, a page title along the lines of “Teaching Requirements for Teacher Certification” is highly relevant to the topic of the site. Spiders will crawl your site, and because the title is the first factor it sees, the spider will “read” it and then examine the rest of the page finding the keywords used in other places on the page to determine how relevant the title is to the rest of the content. If the content, H tags, and title tag all relate—you’re in business! This is why it’s so important to target the most critical keywords in the title tag."

("Sie haben beispielsweise eine pädagogische Website, die Informationen und Richtlinien für Lehramt Anforderungen bietet. Sie haben beschlossen, dass die wichtigsten Keywords für Ihre Website  "Lehramt" und "Lehr-Anforderungen" sind. In diesem Fall ist ein Seitentitel der die Worte "Lehr-Anforderungen für Lehramt" enthält äußerst relevant für das Thema der Website. Suchmaschinenspider werden diesen Titel lesen und auf Ihrer Website nach Keywords suchen um einschätzen zu können, inwieweit der Inhalt zum Titel paßt. Stimmt das für die Suchmaschine überein, dann haben Sie gewonnen ;-)"

Meta Beschreibungen für Ihre Seiten

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Abbildung 3: SEO Meta Beschreibungen für Ihre Seiten

Meta Beschreibungen sind Zusammenfassungen die unter einer URL einer Site in den angezeigten Suchergebnissen stehen. Diese Beschreibungen haben zwar keinen direkten Einfluß auf Ihr Ranking, aber sie entscheiden über die Wahrscheinlichkeit, ob Besucher auf einen Link klicken. Meta Beschreibungen sollten nicht länger als 160 Buchstaben sein.

Meta description is the brief summary that shows up under the url link of each page result that a user sees after performing an online search query.

Abbildung 4: SEO Meta Beschreibungen in Suchmaschinen

In Joomla können Sie für jede Site Meta Beschreibungen anlegen, auch wenn eine Site eine Liste von Artikeln einer Kategorie anzeigt. Für Kategorien stellen Sie Beschreibungen in den Menü-items an, für Artikel machen Sie das im Text Editor wenn Sie Ihren Artikel schreiben.

Einfache Image Titel für SEO

Search bots are not able to see images correctly. This is where the  “alt” tags or image descriptions/titles come into play. They help make your images searchable, ultimately helping with your SEO. Joomla provides you with an easy-to-fill image dialog box, where you are conveniently prompted to include a short description for your image. This is one more easy-to-use SEO enhancing feature that can provide quick and relevant results.

Abbildung 5: Image Titel für SEO im JCE Editor

Such-Bots können Bilder nicht korrekt erkennen. Um den Suchmaschinen zu helfen, verwenden wir das “alt” Attribut oder Bildbeschreibungen und Titel. In Joomla gibt es dafür einen einfachen Dialog (Abbildung 5). Das ist eine sehr einfache, aber effektive Maßnahme um die Relevanz der Suche zu verbessern.

Umleitungen (Redirects)

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Abbildung 6: Umleitung

In diesem Artikel über Redirects and SEO, schreibt Stephan Spencer, ein Suchmaschinenexperte:

"Use of the proper kind of redirects is a matter of SEO “best practice”. Every site needs to have redirects (e.g. for example, from your non-www version of your site to your www version or vice versa). And if you don’t, you’re leaving money on the table. In addition, sites evolve over time and URLs change. And any time you make changes to your URLs — whether it’s to the domain, subdomain, subdirectories, filenames, or query strings — you need to ensure links pointing to the old URLs are still valued by Google and the other engines, and that their voting power gets transferred to the new URLs. "

(Benutzen Sie Umleitungen für Suchmaschinenoptimierung. Jede Site sollte redirects verwenden (beispielsweise von Ihrer non-www Version zu Ihrer www Version und umgekehrt). Falls Sie das nicht tun, dann ist es, als ob Sie Ihr Geld auf dem Tisch liegen lassen. Außerdem, Sites entwickeln sich mit der Zeit und URLs ändern sich. Jedesmal, wenn Sie Ihre URLs ändern, sei es die Domain, Subdomain, Unterkategorien, Dateinamen o.a., müssen Sie sicherstellen, dass die Links, die zu Ihrer alten Site führen noch immer von Google und anderen Suchmaschinen gefunden werden und dass das Ranking auf die neuen URLs übertragen wird.)

Das Umleiten Ihrer Besucher von alten, nicht mehr existierenden Sites, Dokumenten und anderen Inhalten zu Ihren neuen Sites, erreichen Sie durch die Nutzung der Joomla Umleitungskomponente.

RSS & SEO

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Abbildung 7: Syndication Feeds Modul

RSS hilft bei der Suchmaschinenoptimierung durch mehr Backlinks. Je mehr Backlinks Sie auf Ihre Sites haben, desto mehr vertrauen Ihnen die Suchmaschinen und desto besser wird Ihr Ranking. Benutzen Sie das Joomla Syndication Feeds Modul (Erweiterungen->Module) um RSS Feeds für Ihren Inhalt zu erzeugen und veröffentlichen Sie diese Feeds auf Ihrer Website, Social Media Plattformen (LinkedIn, Facebook, etc.) und Content Aggregator Sites wie beispielsweise feedage.com. Sie können Ihre Feeds auch mit anderen Websites teilen. So lange, wie Sie andauernd neue und relevante Inhalte produzieren, werden Websitebesitzer nicht nur Ihre Feeds abonnieren, sondern auch auf ihrer eigenen Website veröffentlichen und Ihnen so helfen, genügend Backlinks zu erhalten.

Schlußfolgerung

Alle beschriebenen Maßnahmen sind einfach durchzuführen und gut geeignet, um Ihre Website suchmaschinenfreundlich zu gestalten. Allerdings hängt ergebnisorientierte Suchmaschinenoptimierung nicht nur von Titeln und Bildern ab, sondern fängt schon lange vorher an, bevor Sie Ihre Website bauen, und endet auch nicht mit ihrer Fertigstellung.

Ich habe Ihnen ein paar nützliche Materialien zusammengestellt, die Ihnen helfen werde, Ihr eigener "SEO Experte" zu werden.